"Green" är den nya "Low Fat" |

Igår deltog jag i en affärslunch där huvudtalare var gentleman som ansvarar för att organisera de kommande 2008 olympiska spår- och fältförsöken här i Eugene, OR. (En stor sak för vår lilla stad som producerade Steve Prefontaine!)

Den sista delen av hans prat förutsatte en Q & A-session. Det fanns de uppenbara frågorna: "Har Eugene tillräckligt med hotellrum? Hur många volontärer kommer att behövas? "Men en fråga stod framförallt för mig: " Vad är din hållbarhetsplan? " Vad som var ännu mer intressant var det detaljerade svaret talaren hade lättillgänglig:" … medgivanden kommer att använda biologiskt nedbrytbara redskap, återvinningsdepoter kommer att placeras runt grunderna och återuppbyggda byggmaterial används. "

Det har varit fantastiskt under de senaste 5 åren hur mycket miljöhänsyn har kommit in i näringslivet när det gäller konsumenterna. Där en gång avfall löpte rikligt i produktion och konstruktion, står nu ökad känslighet för allt grönt. Faktum är att grönt har blivit en av de hetaste trenderna i marknadsföring. Den här månadens täckningsfunktion för marknadsföringsnyheter heter " " Going Green: varför "Green" är den nya "Low Fat". Enligt en nyligen genomförd BBMG-marknadsundersökningsundersökning skulle nästan 90% av konsumenterna välja en miljövänlig företag om kostnaden är densamma vid alternativet. Det är en stor bandwagon att hoppa på. En ny aktör i denna gröna scen är Clorox. Inte alltid kategoriserad i konsumenternas sinnen som en traditionellt miljövänlig produkt, blekmedel får en smink. Och de kommer att börja sälja sina produkter på … vänta på det … Earth Day. I april kommer Clorox att avslöja Green Works, en rad "naturliga" gröna rengöringsmedel. Intressant, Clorox listar glatt ingredienserna på etiketten - något som det inte gör för sina konventionella rengöringsmedel. De kapitaliseras ytterligare på grön kraft genom att marknadsföra denna nya produktlinje med Sierra Club. Inte ett dåligt drag och en som är säker på att resonera med trädkramare överallt. "Vi kommer definitivt att ha några människor som är förvånad över det här beslutet, men också människor som är ganska glada över det," sade Sierra Club-talesman Orli Cotel. "Vi stöder Green Works i hopp om att fler människor kommer att få tillgång till sådana produkter, av vilka vissa inte ens är tillgängliga i mitten av landet."

Men akta dig. När det går grönt kan det leda till en hälsosam inbrott, det finns också gropfall om det inte finns något ämne bakom kampanjen. Till den genomsnittliga gröna kunden är miljöfrågorna allvarliga affärer. Att inte öva vad du predikar kan vara en inbjudan till negativ PR och leda till förlusten av någon av denna värdefulla kundbas. British Airlines blev nyligen utropad av CBS-nyheter för att flyga tomma flygningar över USA. BA hävdar att dessa flygningar avbröts på grund av flygplanets planering, men BA flydde dem ändå och nekade en rapport i Storbritanniens Daily Telegraph-tidning som sa att flygbolaget också fungerade "spökflyg" för att undvika att förlora sin värdefulla start och landningsplats vid Heathrow flygplats. BA måste använda dessa luckor 80% av tiden eller de förlorar dem. "En 747 flygande från London till New York kommer att bränna nästan 100 000 liter bränsle, vilket ger en stor mängd föroreningar och växthusgaser i atmosfären." En CBS-nyhetskälla rapporterar. Miljögrupperna har kritiskt kritiserat dessa "fantom" -flygningar …. speciellt med tanke på att BA: s webbplats stämmer överens med flygbolagets satsning på att minska koldioxidavtrycket, vilket visar att transportören har förbättrat sin bränsleeffektivitet med 28 procent sedan 1990.

Låt oss ta itu med det: Beslutet i styrelserummet att gå gröna oftast handlar mer om dollar än att rädda träd, men i slutet av dagen om det ökar hållbarheten och gör världen till en bättre plats för våra barn - då säger jag gå för det.

En sista anteckning: Om du är en affär som tänker på att kasta hatten i den gröna ringen, säger experter att du bara har ca 2 -3 år för att utnyttja denna typ av meddelande. Förutsägelser är att snart kommer buzz att dö ner och gröna produkter och tjänster blir bara en förväntad standard för hur företagen gör affärer.

Beth Anne Whalen

Direktör för affärsutveckling

Palo Alto Software, Inc.