Om du publicerar det, kommer de att komma? |

Om du har bestämt dig för att hoppa in i onlinepublicering - lägga ut ett nyhetsbrev, tidskrift eller annat innehåll som intresserar dina företags kunder - kanske du tror att utformningen av din webbplats är din största utmaning. Men det är den lätta delen. Mycket svårare är att samla en publik som kommer att behålla publikationen. Här är några tips om att bygga en lojal publik för din webbplats.

Börja var du är

Internet är en överraskande personlig plats. Tusentals människor, alla med unika personliga intressen, kan spendera samma 60 minuter på nätet tillsammans och aldrig komma nära kryssningsvägar. Det följer att nyckeln till webbpubliceringssucces skapar en varaktig personlig relation med människor baserat på dina egna färdigheter, intressen och kontakter. Med andra ord är det bästa stället att börja med de anslutningar du redan har online. Använd sedan de här anslutningarna för att bygga en gemenskap av likasinnade människor och fortsätt att expandera därifrån.

Dina egna intressen och kompetens är dina styrkor som utgivare. Undersök informationen som redan finns tillgänglig i din nisch och letar efter luckor du kan fylla i. Därefter fyller du luckorna med värdefull information som ingen annan ger.

Ditt mål bör vara att skapa unik och värdefull information som motsvarar dina målgruppers behov. På Internet finns det många sätt att tillhandahålla den information som inte är tillgänglig för utgivare av utgåvor, till exempel kan du erbjuda sökbara, interaktiva databaser och encyklopedi.

En online-utgivare skapar till exempel en online-publikation om hans passion, elbilar (EV). Under sin fritid (han är tidningsredaktör) har han använt sin kompetens som journalist för att studera EV-marknaden, utreda vem spelarna är, vad de ska säga och hur industrin utvecklas. Han reser även till autoprogram för att testa nya bilar, kamar Internet för information om EV, och studerar teknisk litteratur om EV-teknik och design. Nu, med hjälp av alla de anslutningar han har utvecklat och informationen han har samlat, är han redo att starta EV World online (//www.evworld.com).

Arbeta din nisch

Lär känna onlinevanor hos din blivande publik. Vilka andra webbplatser kan de besöka? Gör en lista och försök att utveckla ett förhållande med var och en. Det finns en mängd olika sätt att göra detta. Dina bästa alternativ är att erbjuda att skriva artiklar (informativ och inte självbetjäning) för andra webbplatser eller skicka meddelanden med din webbadress på sina anslagstavlor. Handelsförbindelser och annonser med andra webbplatser i ditt fält, och om du har råd med det, köper du klassificerade annonser på relaterade webbplatser.

En webbutgivare fördubblade sin trafik genom att spendera två månader (och en liten mängd reklampengar) som arbetar genom alla platserna i hennes nisch på detta sätt. En annan fick liknande resultat genom att anställa och övervaka en nätkundig gymnasieelever.

Försum inte bort offline sätt att publicera din webbplats. Skicka pressmeddelanden och e-postmeddelanden om intressanta funktioner på din webbplats för att skriva ut samt online media i din nisch. Lista din webbadress var du än själv listar dig - företags kataloger, yrkesorganisationer och handelskammare. Tala på mässor eller konventioner.

Exempel Gail Egbert publicerar en kvartalsmagasin som heter The Needleworker och har också en webbplats (//www.needleworker.com). Gail reser till ett halvt dussin regionala hantverksmässor varje år och har blivit ganska kändis på dem. De flesta av hennes prenumerationer har kommit från dessa mässor, vilket också genererar mycket webtrafik för henne. Hennes webb besökare köper prenumerationer och tillbaka problem, genererar tillräckligt med pengar för att täcka alla Gails onlinekostnader. Den lilla annonsintäkten från hennes webbplats är ren vinst för Gail.

Arbeta sökmotorerna

Massor av människor hittar - eller inte hittar - din webbplats genom att använda online-sökmotorer, där de skriver in orden de söker. Du behöver göra lite arbete för att se till att din webbplats kommer att dyka upp när en potentiell läsare gör en sökning. Här är tre bra ställen att få tips om hur du gör webbplatsen till sökmotorer.

• SÖK MOTORVECKLING

  (//www.searchenginewatch.com) är ett online-nyhetsbrev som erbjuder omfattande, praktiska tips om gör en webbplats som sökmotorer kan hitta. Det finns också några bra länkar till webbansvariga här.

• WEB MARKNADSINFORMATIONSCENTER

  (//www.wilsonWeb.com) har flera artiklar inklusive en som kallas en webbmarknadschecklista: 23 sätt att marknadsföra din webbplats med Ralph Wilson.

• TRAFFIC TRIBUNE

  (//www.submit-it.com) är ett nyhetsbrev som täcker sökmotorerna och hur man gör en träff med dem.

Använd bannerutbyte

Ett organiserat program för utbyte av bannerannonser är ett sätt för webbplatser med blygsam trafik att bryta sig in i en annonsintäktsverksamhet. Bannerutbytesprogram fungerar så här: Du går med i en annonsörsgrupp, kallad en utbyte, och handlar banners på din webbplats med andra utbytesmedlemmar. Du kan ange var du vill köra dina banners, och utbytet tar hand om all bokföring. Medlemmar får detaljerade rapporter om när och var deras annonser kördes så att de kan mäta deras effektivitet. Varje medlem gör tillgång till något mer annonsutrymme än de använder sig av, med börsen som säljer överflödet för en liten avgift till andra annonsörer. Således utbyten ger tillräckligt med pengar för att täcka sina driftskostnader.

En av de största och bästa börserna är Link Exchange (//www.linkexchange.com), som har hundratusentals medlemmar. Det finns ingen minsta eller maximal storlek för deltagande webbplatser, så alla från stora företagsplatser till personliga hemsidor kan bli involverade. De deltagande webbplatserna är uppdelade i tusentals kategorier och underkategorier, så annonsörer kan rikta sina banners. Eftersom så många webbplatser tillhör Link Exchange är det en bra insats att du hittar de som du vill handla med via dem. Men om inte, sök Yahoo! för nyckelordet "banner exchange" och du hittar mer än 50 av dem. Utbyten är gratis att gå med och använda, vilket gör dem till ett riskfritt och förnuftigt sätt att gå.