Marknadsplanens granskningsprocess - Din nyckel till framgång för marknadsföring

För de flesta professionella serviceföretag skapar ett marknadsföringssystem inte ett enstaka projekt med en bestämd början och slutperiod. Det är snarare en iterativ process där vi arbetar med att lägga till en ny komponent i systemet, förbättra en befintlig bit och kanske ta bort en komponent som inte fungerar.

Detta behov av en iterativ process drivs av flera faktorer, inklusive komplexiteten att skapa ett system, behovet av att förändras och anpassa sig och den verklighet som oftare än inte marknadsföringsfunktionen utförs av någon för vilken marknadsföring bara är en av de många hattar de bär.

Enligt min mening, en av de väsentliga nycklarna till framgång i hanteringen av en iterativ process är att ha en väldefinierad granskningsprocess på plats. Oavsett om du är ensam ansvarig för marknadsföring eller arbetar som en del av ett lag, kommer en stark granskning att hjälpa dig att hålla koll på dina stora bildmål samtidigt som du kämpar med utmaningarna för implementering av taktik dagligen.

Jag är inte ett stort fan av långa, utdragna granskningar, så jag måste taktik som jag tycker om att använda för att hålla marknadsföringskurserna användbara och effektiva. Den första är att hålla översynssammanträden ganska frekvent. Om du bara har börjat, skulle jag rekommendera att göra dem varje månad. Kvartalsvis är det bättre än att inte göra dem alls, men jag finner kvartalsvisa möten tenderar att springa länge och vandra lite.

Den andra taktiken jag använder är att följa en fyra stegs process i dessa sessioner. Jag finner att kombinationen av att följa samma process och göra det regelbundet ger en effektiv och effektiv marknadsföring granskning. Här följer en översikt över den process jag gillar att följa:

Recension

Under den första fasen tycker jag om att granska antagandena och strategin som utgör vår plan samt alla lärdomar.

Antaganden - Alla planer bygger på antaganden med hjälp av den bästa informationen som finns tillgänglig vid den tiden. En av de första stegen i din granskningsprocess borde vara att se över dessa antaganden och avgöra om de fortfarande är användbara för din planering.

Strategi - Jag tycker att det är till hjälp att omformulera vår marknadsstrategi i början av översynsmöte, eftersom det hjälper oss att hålla den stora bilden av vad vi vill uppnå i åtanke.

Lärdomar som lärs - vad lärde vi oss sedan det senaste mötet. Detta kan vara allt från misstag, nyheter om konkurrenter, feedback från kunder etc.

Uppdatering

I denna fas vill vi göra förändringar i våra marknadsföringsmaterial, milstolpar, budgetar, statistik och vår marknadsföringskalender.

Plan

Under planfasen blir vi redo för nästa iteration. Vi skapar och tilldelar milstolpar, identifierar resursbehov, kartlägger tidslinjer, etc.

Implementera

Nu är det dags att "göra marknadsföring" igen. Under denna fas fortsätter vi att genomföra vår vanliga taktik och arbeta med att genomföra de som skisseras under planfasen.

Konsekvensanvändning av en granskningsprocess är avgörande för skapandet av ett framgångsrikt marknadsföringssystem. Om det inte redan finns på din kalender, planera en översyn av marknadsplanen idag.

Bill Brelsford är ägare till Rebar Business Builders. Bill arbetar som professionell serviceföretag och oberoende yrkesverksamma som vill spendera mindre tid på att jaga affärer och mer tid på att tjäna lönsamma kunder.

telefon: 913.962.9261

email: [email protected]

webb: //www.RebarBusinessBuilders.com

blogg: //blog.rebarbusinessbuilders.com