En ros Kanske, men inte ditt företag |

När jag skriver detta tittar jag på en e-postfråga som kom till mig via bplans.com-nätverket. Hon köper ett företag som hon jobbat på i fem år och vill ändra sitt namn. Hon tycker att ett nytt namn skulle vara bättre och när jag läser e-postmeddelandet, gillar jag det nya bättre. Men hon frågar "om det finns en extra avgift för att ändra namnet." Jag bestämde mig för att svara på den här frågan här.

En ros med något annat namn kan lukta så sött; men ett företag? Inte nödvändigtvis.

1. Avgifterna är triviala.

Ja, beroende på var du bor och vad situationen är, måste du nästan säkert spendera något mellan $ 35 och $ 100 för att registrera en juridisk namnbyte. Dessa görs vanligtvis av länet, inte staten. De kallas fiktiva företagsnamn eller DBA för att "göra affärer som". Du måste gå till något kontor, fylla i vissa former och ta ut en juridisk annons. Det är en smärta, men bara ungefär en halv dag och en god middag är värt av smärta.

2. Ingenting annat om en namnbyte är trivial

Du frågar fel fråga. Den juridiska delen är överlägset enklaste. Du måste också ta itu med avvägningarna mellan fem års affärshistoria som går upp i rök, all skyltning, reklam, ord till munnen, för att inte tala om collaterals, hemsida, domännamn. Det fortsätter.

Ett företag med ändrat namn ser till hela världen som ett helt nytt företag. Det kan ha historia i sin lagliga, mjuka vita underbelly, men till världen är det nytt.

Vi flyttade Palo Alto Software från Palo Alto, Kalifornien till Eugene, Oregon för 18 år sedan. Vi ansåg aldrig att ändra sitt namn. Det har varit mildt irriterande då vi blir mer och mer nedsänkt i lokalsamhället; det skulle ha varit trevligt att ha varit Eugene Software (eller Cascade Software, eller Willamette Software, kanske) när vi vann några lokala utmärkelser. Men vi hade mer än fem års historia när vi flyttade, och vi ville inte förlora det. Vi kanske har funnit det för en delad sekund, men vi avskedade det.

I de flesta fall är den mest kraftfulla tillgången en verksamhet har sitt namn. Att byta namn på ett hälsosamt företag är ofta en katastrofal idé, som endast tas under mycket speciella omständigheter.

3. Och ändå är det fortfarande en bra idé

Här står jag i strid med mig själv och resten av det här inlägget: det finns de speciella situationerna när ett nytt namn är en stor fördel. Tänk på varför folk kan posta "under ny förvaltning" i fönstret på en butik eller restaurang.

Ändra kan vara bra. Kanske var verksamheten att dra sitt röv, inaktuellt och dåligt i behov av ett nytt namn, ett nytt utseende och en ny vision. Kanske är det här en perfekt touch för övergången som faktiskt händer, du köper verksamheten. Det står att du är nu, inte de tidigare ägarna. Det säger nystart.

Och om så är fallet gör du det. Och om du gör det kommer det att bli en liten juridisk besvär, men det kommer att vara minst av dina bekymmer.

(Bildkrediter: Frescomovie / Shutterstock)